4月8日,黑桃互动宣布将发行时下热播电视剧《山海经之赤影传说》的同名手游,又为2016手游行业的IP运作提供了新的开年案例。随着泛娱乐趋势将进一步加深,IP变现能力持续加速。各大厂商在IP运作方面各出奇招,影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、游戏IP开拍电影等举措也越来越多元化。从中我们也看到了很多厂商在对待IP方面的不同姿态,手游产品与IP的结合也不断在摸索中寻找正确的方式。

沉淀与生长 2016或将爆发

IP运作在手游行业的实践中,已经有不少经典的成功案例。2015年,从《花千骨》、《琅琊榜》等案例,让大家看到热门IP确实拥有强大的粉丝拉动力。但是褪去强大的营销攻势之后,产品本身是否能够承载起粉丝对于IP的热情?只有产品自身才能回答。

当下的IP运作经过手游行业几年来的探索及经验积累,在很多方面已经卓有成效。尤其是2015年,有了《花千骨》、《琅琊榜》、《青丘狐》等案例的佐证,大家也都看到了强势热门IP确实可以为手游产品的推广带来爆发式的效应,发行商在运营强势IP进行产品营销方面的手法也都越来越炉火纯青。许多产品在影视IP起势的早期就已经做到了同步宣传,同步发行。联合发布会,主演明星进行代言也都几乎成为了一款热门影视IP手游产品的标配。同时也可以预见, 2016年手游行业的IP运作或将迎来一个集中的爆发。

IP运作大行其道 是灵药还是毒药

诚然在当下的泛娱乐趋势之下,IP盛行是不争的事实。影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫画改编游戏等举措确实可以挖掘IP的潜力,使IP价值最大化。但同时我们也看到了这些热门IP手游经过时间检验后真正存留下来的其实寥寥可数。

在良好的市场契机和来自包括游戏、影视及投资人在内的多方支持下,IP运作想要走得更远,各大手游厂商其实更需要慎重地掌握好姿态。对待IP上也需要多一点尊重和耐心。只有最终将一切都会归于产品,落地于产品,才能让受众看到更多实质性的推进内容,也能够真正让热门IP发挥其最大的价值。

各大厂商对热门IP趋之若鹜的现象,不得不引人反思IP运作是否过于浮躁。面对行业内哀嚎遍野地大呼“手游寒冬”,日前网易CEO丁磊就回应道: “资本就是让你赚快钱,快钱赚不到了就喊寒冬。” 如果肆意透支IP粉丝的信任和热情,失去的不仅仅是产品的口碑,还有粉丝的热情、行业的期待,最重要的是IP运作的含金量。众人共同努力下初具规模的IP运作,需要全行业的态度和诚意。“如何将粉丝变为玩家,而不是消耗掉所有对IP的热情后任其流失”,才是时下行业内IP运作最值得深思问题。

黑桃互动战略布局 拿出IP运作的姿态与诚意

黑桃互动在IP运作尚处在起步阶段就以战略眼光积极布局。其中最为抢眼的要数超人气经典动漫《犬夜叉》和《EVA》。能拿下如此重量级的IP,可见黑桃在IP运作上所下的决心。CEO王进强在发布会上说过“宁可跳票,也要让热爱EVA的粉丝满意”,可见其对于IP运作的理解,这种态度值得我们认可。在诚恳的态度之下,此次《山海经之赤影传说》会有怎样的表现,是否能够保持如《EVA》一样的高标准?作为IP运营的开年之作,确实值得期待。

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